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アジア太平洋地域（APAC）の旅行事業者の65％が、今後2〜3年で旅行需要が拡大すると見込んでいることが、Expedia Groupの調査レポート「Mapping the Future of APAC Travel」で明らかになった。

調査では、旅行事業者へのアンケートを通じて、旅行需要の見通しに加え、市場ごとに異なる旅行者ニーズ、旅行者への情報提供の状況、旅行事業者のAI活用動向を分析している。調査は、市場調査会社Censuswideを通じて、オーストラリア、中国、インド、日本、タイの旅行業界関係者1250人を対象に、2026年3月26日〜4月1日に実施された。

65％がAPAC旅行需要の拡大を予測、成長市場・旅行形態は国ごとに異なる

調査では、APACの旅行事業者...

パリ滞在中、北マレ地区を歩くFood Tourに参加した。ベーカリー、ショコラトリー、惣菜店、チーズ店、ワインショップを巡りながら、パン、チョコレート、テリーヌ、シャルキュトリー、チーズ、ワインを味わう。参加費は1人150ドル、日本円で約2万4000円だった。

決して安価ではない。それでも、終わってみると高いとは感じなかった。提供されていたのは数種類の試食ではなく、北マレという街を、食を入口に理解していく時間だったからだ。

ツアーの最後に立ち寄ったワインショップで、参加者全員で一枚の写真を撮った。ツアーが始まった時点では、互いに名前も知らなかった7人。それでも約4時間後には、同じテーブルを囲み、お気に入りのチーズやワインについて語り、自然と笑顔で写真に収まっていた。

食を通して...

訪日客向けの文化体験が増えるなか、単に日本文化に触れるだけではなく、「本物らしさ」を求めるニーズも高まっています。「Samurai Training Experience KENDO in Osaka」は、そうした訪日客から支持を集める剣道体験ツアーです。

案内するのは、5歳から剣道を始め、剣道強豪校として知られる高校・大学で経験を積み、著名な指導者たちのもとで技術と知識を磨いてきたトシさん。提供しているのは、「トレーニング」と呼びたくなるような本格的な剣道体験プログラムです。TripadvisorやKlook、Viatorなどでも5.0の評価を獲得しており、訪日客から高い満足度を得ています。

今回、剣道体験が初めての筆者が実際にツアーへ参加しました。体験の流れや参加者の反応、運営上の工夫を通じて、訪日客から高い評価を...

インフルエンサーを起用し、SNS上では多くの反応を得られた。それでも、期待したほど購入や来訪につながらない。インバウンド施策の現場で、そんな課題を感じている人も多いのではないでしょうか。その理由は、現在の訪日客は、投稿を見て興味を持っても、すぐに行動するとは限らないからです。商品名や施設名を改めて検索し、口コミや評価、一般ユーザーの体験談を確認したうえで判断しています。では、インフルエンサーPRで獲得した認知を、実際の行動につなげるためには何が必要なのでしょうか。ここでは、「インフルエンサーPR」と「KOC・一般ユーザーによる口コミ」を組み合わせた、訪日客に選ばれる情報環境のつくりかたを解説します。

時代とともに変わる、訪日客と「情報」との出会い方

イ...

世界の観光産業はいま、AIによって大きく姿を変えようとしている。情報そのものの価値が相対的に低下するなか、これからの観光で問われるのは、AIには生み出せない体験をどう形にし、届けていくかだ。ここでは、2026年6月に開催されたトラベルテックをテーマとした国際会議「WiT Japan 2026」での議論を手がかりに、AI時代だからこそ日本が発揮できる観光の強みと、その可能性を考える。

AI時代、旅行業界の競争軸は「情報」から「体験」へ

2012年に私が立ち上げたトラベルテックに関する国際会議「WiT Japan」が今年も東京で開催された。2日間にわたり68人の業界リーダーが議論を交わした。その中心にあったテーマはやはりAIだった。