Com cerca de 50% da meta atingida em menos de 24 horas de sua primeira pré-venda, a Orelha Editora se apresentou ao mercado com uma proposta popular, lançar “quadrinhos mais baratos, que cheguem às mãos de mais pessoas”, nas palavras de seu cofundador e editor, Rômulo Leão. A editora revelou seus primeiros títulos na noite de terça-feira (11), em uma live no canal Batatinha Comics. Entre eles, “Coda”, de Simon Spurrier e Matías Bergara. O título marca a estreia da casa editorial, prevista para novembro.

A obra é ambientada em um mundo devastado por uma catástrofe, onde quase toda magia foi extinta. Hum, um ex-bardo antissocial, busca salvar a alma de sua esposa, tendo como única proteção sua astúcia e um unicórnio mutante de temperamento difícil. Arrastado contra sua vontade para uma disputa pelo poder para definir quem irá governar o território em que habitam, o bardo precisará lidar com as dificuldades em sua jornada e encarar seu objetivo.

“Coda está dentro de um grupo de grandes obras que, inexplicavelmente, nunca tiveram uma chance no Brasil – junto com ‘Head Lopper’, ‘Luther Strode’, ‘Birdking’, ‘Stray Bullets’ (já publicado, mas nunca finalizado) e ‘Concreto’”, explica Rômulo sobre a escolha da obra de estreia. “Dentro desse grupo, era a obra que conseguiríamos publicar num formato mais acessível neste momento, por ter apenas 3 encadernados, contra 4, 5 ou até 10 dos outros títulos citados”, completa.

Capa provisória de “Coda” | Divulgação: Orelha Editora.

Originalmente lançado pela BOOM! Studios, entre 2018 e 2019, o quadrinho chega ao Brasil em uma edição em volume único de 320 páginas. O quadrinho terá capa cartonada com orelhas, ao preço de R$89,90, considerado abaixo do padrão do mercado para obras com as mesmas configurações. “Para reduzir o preço do quadrinho, adotamos duas estratégias: tiramos a Amazon (e os distribuidores) da jogada, focando na venda direta, e esticamos a corda do nosso ponto de equilíbrio”, conta o editor.

Criador do veículo Além dos Quadrinhos, Rômulo revelou que decidiu fundar a editora, ao lado de sua esposa e sócia, Maria Clara Cortez, enquanto pesquisava sobre a Lei do Preço Fixo. “Estudando a lei – que sempre defendi – para produzir conteúdo a respeito, percebi que era possível fazer quadrinho barato no Brasil se lançássemos títulos pensados para quem lê, e não para que uma multinacional use o produto como isca para atrair novos assinantes”, afirma.

Rômulo e Maria Clara são engenheiros de produção e usaram a experiência prévia na área para repensar a estrutura de custos tradicional do mercado editorial. “Ao vender para a Amazon ou para um distribuidor, é preciso conceder [ao varejista] um desconto que varia entre 50% e 65% sobre o preço de capa”, explica Rômulo. Focando na venda direta, o custo cai para 4,29%, da taxa do sistema de pagamento, ou 13%, no caso da taxa do Catarse. “Essa redução é repassada ao leitor e também usada para subsidiar o frete”, conta.

A aposta na cauda longa é outro pilar citado pelos responsáveis pela Orelha. “Ganhamos menos por reduzirmos preço e margem, mas vendemos mais justamente por sermos mais baratos”, revela o editor sobre a proposta. “Nossa tiragem se paga a partir de 50% de vendas. Na prática de mercado, esse percentual costuma ficar entre 25% e 30%, ou seja, o custo dos 70% restantes precisa ser coberto pelos 30% vendidos. Com preço menor, frete subsidiado e a qualidade e o apelo dos nossos títulos, apostamos que conseguiríamos vender uma boa quantidade já nas pré-vendas, sem onerar o leitor com esse custo de ‘encalhe’”, conclui.

Compromisso no nome

O nome da editora faz alusão a outro atributo que faz parte de sua identidade, a de publicações com acabamento em capa cartão com orelhas. “Brinco que assinei um contrato com um amigo prometendo nunca publicar capa dur...

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